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圖為動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》海報(bào)。于 洲供圖

近年來(lái)，一邊開(kāi)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)，一邊錘煉以新技術(shù)講故事的能力，中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)水平顯著提升，風(fēng)格獨(dú)具的“新畫(huà)風(fēng)”贏得各年齡段觀眾喜愛(ài)。怎樣進(jìn)一步開(kāi)拓思路、乘勢(shì)而起，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？我們約請(qǐng)從業(yè)者、研究者分享經(jīng)驗(yàn)與心得。

——編 者

數(shù)字時(shí)代也需要工匠精神

于 洲

動(dòng)畫(huà)是發(fā)展逾百年的藝術(shù)形式。近年來(lái)，隨著科技和媒介的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出嶄新活力和巨大潛力，成為科技含量高、面向青少年和未來(lái)、具有國(guó)際化傳播潛力的重要領(lǐng)域。

上世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫(huà)從傳統(tǒng)的手繪階段發(fā)展到計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)階段。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)基于計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和通用計(jì)算機(jī)技術(shù)，為藝術(shù)家提供廣闊的創(chuàng)作空間，展現(xiàn)出豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力。作為動(dòng)畫(huà)制作工業(yè)化的前提和基礎(chǔ)，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)為高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品提供了保證。原創(chuàng)作品中的角色和場(chǎng)景作為數(shù)字資產(chǎn)，與虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙、生成式人工智能（AIGC）等新興技術(shù)天然契合，成為新型信息技術(shù)應(yīng)用的重要成果。

動(dòng)畫(huà)陪伴著少年兒童成長(zhǎng)，是他們認(rèn)識(shí)世界的一扇窗口。近年來(lái)，《白蛇：緣起》《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等動(dòng)畫(huà)電影，深受包括青少年在內(nèi)的各年齡段觀眾喜愛(ài)。在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作領(lǐng)域，目前活躍在一線的主要是年輕人，創(chuàng)作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)超過(guò)360人，平均年齡不到30歲。

2023年全球最有價(jià)值的50個(gè)IP中，源自動(dòng)畫(huà)的有近一半，其余多來(lái)自漫畫(huà)和游戲。相較于真人影視作品，無(wú)論是故事還是角色形象，動(dòng)畫(huà)更容易跨越地域和文化，打動(dòng)不同國(guó)家和文化背景的觀眾。2018年《貓與桃花源》完成了英、法、德、俄、波蘭、西班牙等多語(yǔ)種配音，在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。2021年12月，《白蛇2：青蛇劫起》以10種語(yǔ)言配音在流媒體平臺(tái)全球上線，上線一周躍居全球播放量第三位，并在全球播放量前十榜保持了3周。3周內(nèi)，該片播放總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2000萬(wàn)小時(shí)，海外觀眾超過(guò)1000萬(wàn)人次。

過(guò)去30年，我們看到國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影的長(zhǎng)足發(fā)展及其帶來(lái)的巨大版權(quán)價(jià)值；過(guò)去10年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)和廣闊前景。影院大銀幕曾一度被認(rèn)為會(huì)被其他視聽(tīng)形式所取代，事實(shí)證明，真人電影和動(dòng)畫(huà)電影都繼續(xù)受到觀眾喜愛(ài)，而且擁有更高的社會(huì)關(guān)注度和影響力。經(jīng)過(guò)實(shí)踐，我們不斷總結(jié)動(dòng)畫(huà)電影取得成功的各方面要素。比如，打動(dòng)人心的故事、令人喜愛(ài)和難忘的角色、可信的世界架構(gòu)。更重要的是，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)它——做出成功的動(dòng)畫(huà)作品？

首先要善于找到有想象力的故事主題。動(dòng)畫(huà)電影是一種集大成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其故事類(lèi)型可以豐富多樣。與真人電影相比，動(dòng)畫(huà)電影更具想象空間和表現(xiàn)力，比如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中“將進(jìn)酒”段落令觀眾心潮澎湃，嘆為觀止。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)觀眾在領(lǐng)略和熟悉了國(guó)外各類(lèi)電影之后，中華文化之美已經(jīng)成為更受青睞的主流審美和重要價(jià)值依托。5000多年中華文明是動(dòng)畫(huà)故事取之不盡用之不竭的寶藏，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”已經(jīng)成為當(dāng)代動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者主動(dòng)承擔(dān)的歷史使命。

動(dòng)畫(huà)角色要能吸引和打動(dòng)觀眾，和當(dāng)下觀眾產(chǎn)生精神共鳴。比如李白和高適，雖然是盛唐詩(shī)人，但他們少年之壯志凌云、壯年之豪邁樂(lè)觀、晚年之開(kāi)懷豁達(dá)，以及跨越幾十年的真摯情誼，令各年齡段觀眾產(chǎn)生深深共鳴?！栋咨?：青蛇劫起》中的故事發(fā)生在宋代，但主角小青的身份和經(jīng)歷，恰如當(dāng)下初入職場(chǎng)的年輕人，創(chuàng)作者的構(gòu)思與觀眾的心思產(chǎn)生了碰撞和默契。如果角色由真人演員來(lái)飾演，觀眾需要克服“明星濾鏡”才能代入角色，動(dòng)畫(huà)角色則更容易和觀眾拉近距離，打造出孫悟空那樣長(zhǎng)久陪伴觀眾的經(jīng)典IP。

近年來(lái)，中國(guó)電影整體制作水平取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，當(dāng)下中國(guó)一流動(dòng)畫(huà)的制作水平與全球頂尖動(dòng)畫(huà)電影已品質(zhì)相當(dāng)，并且發(fā)展出中國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)格，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為觀眾喜愛(ài)、創(chuàng)作者不斷探索的藝術(shù)方向。如果說(shuō)最初的美術(shù)電影是傳統(tǒng)手藝和工匠精神的結(jié)合，當(dāng)下計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)電影則需要工匠精神的傳承和工業(yè)化的協(xié)作，需要對(duì)中國(guó)視聽(tīng)美學(xué)的深度開(kāi)掘和創(chuàng)造性再現(xiàn)，需要對(duì)新技術(shù)的及時(shí)吸納和創(chuàng)新應(yīng)用。當(dāng)代文化生活正在越來(lái)越“線上化”，觀眾看電影卻依然保留著線下娛樂(lè)和社交的儀式感。置身影院，觀眾感受的是流光溢彩、視覺(jué)盛宴，也是天下勝景、古今奇觀，是久違的感動(dòng)和心靈的放飛。

（作者為追光動(dòng)畫(huà)總裁）

進(jìn)一步豐富動(dòng)畫(huà)題材和類(lèi)型

馬曉炎

最近，第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在浙江杭州落下帷幕，創(chuàng)下歷屆動(dòng)漫節(jié)規(guī)模新高；動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房突破20億元大關(guān)，“熊出沒(méi)”IP憑借10部大銀幕作品，成功實(shí)現(xiàn)從低幼向電視動(dòng)畫(huà)到合家歡動(dòng)畫(huà)電影的延伸；動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》帶動(dòng)西安旅游增長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)片《少年蘇東坡傳奇》擦亮東坡故里四川眉山的城市名片，熱門(mén)動(dòng)畫(huà)衍生的圖書(shū)、文具、文創(chuàng)、服飾等釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)……

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)熱度與日俱增。在持續(xù)迭代的技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，憑借多樣化的藝術(shù)表達(dá)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)日益受到觀眾和市場(chǎng)歡迎，規(guī)模不斷擴(kuò)大，精品意識(shí)顯著增強(qiáng)。而且，經(jīng)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，借助動(dòng)畫(huà)特效和動(dòng)畫(huà)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)與其他文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)增強(qiáng)，成為文化新業(yè)態(tài)極具活力的構(gòu)成部分，其跨媒介、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值遞增的特點(diǎn)不斷凸顯。

從新業(yè)態(tài)的視角觀察中國(guó)動(dòng)畫(huà)，思考動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，最關(guān)鍵的就是開(kāi)掘源頭活水，提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。題材覆蓋面與原創(chuàng)能力是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，內(nèi)容供給端差異化發(fā)展、細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)一步豐富動(dòng)畫(huà)題材和類(lèi)型等，是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

以多元題材擁抱全年齡段受眾，讓動(dòng)畫(huà)跨圈層傳播。動(dòng)畫(huà)早已不是少年兒童的專(zhuān)屬，其受眾年輕、基數(shù)大，這些年來(lái)更是向全齡化、合家歡的定位靠攏。受眾變化帶來(lái)定位變化，定位變化帶來(lái)內(nèi)容變化，這種連鎖反應(yīng)最終落在題材的擴(kuò)大和豐富上。在銀幕刮起動(dòng)畫(huà)中國(guó)風(fēng)的《哪吒之魔童降世》，以古建筑上的屋脊獸為靈感來(lái)源的《如福侍衛(wèi)隊(duì)》，打造運(yùn)河精靈形象的《大運(yùn)河奇緣》，源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的元素、形象、美學(xué)、精神在動(dòng)畫(huà)世界里大放異彩?！独盍挚说男○^兒》以熱騰騰的煙火氣反映時(shí)代變遷，《家有灶君》讓廚神小灶君見(jiàn)證平凡人家的日常生活，現(xiàn)實(shí)題材更加打動(dòng)人心?！度w》《吞噬星空》《重器2069》等科幻作品也讓人眼前一亮，科幻題材在虛擬現(xiàn)實(shí)、8K影像與云渲染等新技術(shù)賦能下勢(shì)頭強(qiáng)勁?？梢钥吹?，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在對(duì)接當(dāng)代審美需求的過(guò)程中，自覺(jué)走出固有的題材舒適區(qū)，加強(qiáng)國(guó)風(fēng)美學(xué)與更廣闊的社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的聯(lián)系，借鑒其他類(lèi)型影視藝術(shù)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，尋求契合當(dāng)下觀眾精神需求又能發(fā)揮動(dòng)畫(huà)優(yōu)長(zhǎng)的題材空間。

從當(dāng)下視聽(tīng)消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，尋找動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的突破口?？旃?jié)奏生活、碎片化時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)社交，重塑著今天人們的視聽(tīng)習(xí)慣，短小、有趣、自帶社交屬性和陪伴功能的視聽(tīng)產(chǎn)品受到歡迎。這些年，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在電視動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影之外，也在網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、單元?jiǎng)赢?huà)劇和短劇上不斷發(fā)力，誕生了不少新穎之作。如由不同導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的8部短片組成的《中國(guó)奇譚》，集合10余支創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造的《膠囊計(jì)劃》，都是網(wǎng)絡(luò)上評(píng)分較高的動(dòng)畫(huà)短片集。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作技術(shù)含量高，制作工序復(fù)雜，短片集形式可降低難度，發(fā)揮不同團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意特色和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，機(jī)制靈活、形態(tài)多元，對(duì)不同風(fēng)格探索有較大包容度。像《薇薇貓的日?！贰豆肢F小館》等每集幾分鐘的短劇類(lèi)動(dòng)畫(huà)，也以活潑的畫(huà)面和明快的節(jié)奏豐富著人們的視聽(tīng)選擇，受到青年創(chuàng)作者青睞。

數(shù)字時(shí)代動(dòng)畫(huà)成為基礎(chǔ)性影像技術(shù)，推動(dòng)著題材和類(lèi)型邊界的不斷開(kāi)拓。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展高度依賴(lài)技術(shù)進(jìn)步，水墨、剪紙、木偶、黏土等傳統(tǒng)美術(shù)電影和新型計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了融合再造。而今，動(dòng)畫(huà)與影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、游戲、虛擬直播等影像形式之間的技術(shù)邊界被打破。許多真人電影大量采用動(dòng)畫(huà)特效，運(yùn)用動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等動(dòng)畫(huà)技術(shù)；在視頻和直播行業(yè)，更是有不少主播借助動(dòng)畫(huà)技術(shù)，以虛擬形象的形式與觀眾互動(dòng)交流。動(dòng)畫(huà)作為視頻創(chuàng)作的一種基礎(chǔ)性技術(shù)，正在幫助不同行業(yè)構(gòu)建“視聽(tīng)世界”。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及生成式人工智能等新一代信息技術(shù)的集成突破，動(dòng)畫(huà)的制作方式、呈現(xiàn)形式、視聽(tīng)體驗(yàn)將迎來(lái)變革，勢(shì)必推動(dòng)題材和類(lèi)型進(jìn)一步豐富。

在融入新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新消費(fèi)中，延伸動(dòng)畫(huà)題材類(lèi)型的觸角。“影視+文旅”蓬勃發(fā)展的今天，動(dòng)畫(huà)IP正成為連接城市形象、文旅消費(fèi)等多種場(chǎng)景的生產(chǎn)要素，賦能地方文旅及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。華強(qiáng)方特將“熊出沒(méi)”IP與主題公園融合，衍生出酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來(lái)運(yùn)營(yíng)收入的連續(xù)增長(zhǎng)?！秳?dòng)車(chē)俠·未來(lái)高鐵城》在變形機(jī)甲動(dòng)畫(huà)中，融入中國(guó)鐵路發(fā)展歷史和“動(dòng)車(chē)小鎮(zhèn)”青島城陽(yáng)的民俗風(fēng)情，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐墓I(yè)旅游熱。四川宜賓的《少年英雄小哪吒》、深圳甘坑的《小涼帽》、山東平度的《節(jié)氣小精靈》都是與地方文旅相結(jié)合的動(dòng)畫(huà)作品，激發(fā)了動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意靈感，也成為發(fā)展城鄉(xiāng)文旅的創(chuàng)新手段。

對(duì)正在崛起的中國(guó)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是源頭活水。當(dāng)前，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作在題材類(lèi)型上還存在路徑依賴(lài)、跟風(fēng)創(chuàng)作、同質(zhì)化等問(wèn)題，在把中國(guó)文化、中國(guó)故事講給世界的跨文化創(chuàng)作上還有提升空間，亟待形成政策扶持、人才培養(yǎng)、科技賦能、項(xiàng)目孵化的合力。進(jìn)一步精耕細(xì)作，激發(fā)新業(yè)態(tài)的生機(jī)活力，相信中國(guó)動(dòng)畫(huà)定能再攀高峰。

版式設(shè)計(jì)：張芳曼、蔡華偉

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年06月21日 20 版）