“五一”假期，游客在天津極地海洋公園科技館體驗魔法海洋。人民網記者 喬業(yè)瓊攝
“自駕兩小時就到了，這里不僅海洋動物種類豐富，互動體驗也非常棒！”北京市豐臺區(qū)的周先生一家“五一”假期到天津極地海洋公園游玩，對魔法海洋科技體驗館印象深刻，3D音畫尤其震撼。
隨著游客個性化、差異化的體驗需求快速增長，“五一”期間各地積極提檔升級、推陳出新，不斷激活消費新體驗，釋放假日經濟新活力。
文化和旅游部6日發(fā)布數(shù)據顯示，2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。
——沉浸式、數(shù)字化體驗成潮流。四川成都博物館推出“建發(fā)·三體沉浸式藝術展”“你好，蘇東坡”沉浸式宋韻藝術展；大唐不夜城、長安十二時辰主題街區(qū)等景區(qū)打造沉浸式體驗，讓歷史“照進”現(xiàn)實；中國非物質文化遺產館策劃開設了十余項豐富多彩的非遺手作課程，給人們帶來更多“說走就走”的理由。據國家文物局最新統(tǒng)計，“五一”假期，全國6000多家博物館共接待觀眾5054萬人次。其中，陜西、浙江、江蘇等9個省接待觀眾超200萬人次。
——鄉(xiāng)村游活動更加豐富多彩。清晨，伴隨著一陣陣清脆、嘹亮的小號聲，重慶市北碚區(qū)柳蔭鎮(zhèn)東升村迎來一天的客流高峰，當?shù)剞r耕文化引來眾多親子游；夜幕降臨，來到浙江省淳安縣下姜村，一場水景生態(tài)演出正在上演，當?shù)卮迕駬敓艄?、音響人員和演員，給這場演出平添了不少煙火氣……這個“五一”，注入文化、休閑等元素，農業(yè)變得時尚、精致，成為很多都市麗人競相踏足的后花園。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據監(jiān)測中心顯示，今年“五一”節(jié)假日期間，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次達1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。
——非傳統(tǒng)旅游目的地受青睞。隨著國內旅游市場發(fā)展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長。同程旅行數(shù)據顯示，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市占據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。“五一”假期，國內有數(shù)十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地日益增長的興趣。
——“去一座城，看一場演出”成為出圈新亮點?！拔逡弧奔倨?，上海文化演出票務平臺“摩天輪”熱賣的數(shù)十場演出，觀演人群環(huán)比增長超過50%，其中外地觀演人群環(huán)比增長超過68%。精彩紛呈的演出還帶動了周邊餐飲、酒店預訂量的提升；一些網紅城市探索更多“花樣玩法”，舉辦各種脫口秀、市集、音樂會、惠民演出等，讓游客感受城市溫度，體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。
欣賞的是美麗風景，享受的是美好生活?！拔幕c旅游深度融合，呈現(xiàn)出品質化、多樣化、個性化的發(fā)展特征，這是擴大內需戰(zhàn)略同供給側結構性改革有機結合的重要成果。”中國國際電子商務中心高級分析師宋沂說。
宋沂認為，隨著近年來我國文旅供給提質進程加快，人民日益增長的美好生活需要將得到更好滿足，居民消費內容升級、結構優(yōu)化的趨勢將更加明顯，進而推動文旅產業(yè)構建起以終端需求帶動有效供給的高質量發(fā)展格局。
“五一”假期消費觀察系列
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